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区域品牌产业化、产品品牌商业化,是农业品牌建设的必经之路
2022-04-20 16:42:42   来源:yobo体育全站app   点击:

摘要:
建设区域公用品牌是打通产品品牌与产业品牌的关键点,是将农业产品“IP”转换为地方“GDP”的金钥匙。作为龙头企业的yobo体育全站app将继续发挥自身商业品牌优势为武鸣沃柑区域公用品牌做支撑,提升产品附加值,与武鸣沃柑产业协同发展。
 
 
2018年4月13日,习近平总书记指出“乡村振兴要靠产业,产业发展要有特色”。
 
习近平总书记关于乡村产业发展的指示可谓高瞻远瞩,不仅要求各地在发展农业过程中,注重产业发展规律,发挥属地特色、打造产业优势、建设农业品牌,更直接指出农业产业发展命脉,要通过产业发展,为乡村振兴提供重要支撑与抓手。
 
但需要注意,我国地大物博,从南到北跨越寒温热三带,由东往⻄⾛遍低中⾼阶梯,各地农业产业各具特色,但产业落后、分散以及长期小农模式下的只管生产不管销售等问题突出,导致供给不均衡、食品安全问题频发。
 
这充分说明:生产格局、产业体系不健全,小农经济的生产格局不适应大市场、大社会快速发展的要求。
 

 
另外在国内各种农产业供给总量大于需求量的背景下,市场竞争主要体现在较为模糊的分级基础上的“价格战”,品牌竞争格局没有真正出现。因此,我们可以看到,在我国农业市场上,经常会出现大量价格涨跌不定,农民丰产不丰收的情况。
 
如果对比进口水果“都乐、佳沛、新奇士”等众多进口农业品牌,我们会直观地发现,它们无一不在国内市场占据高度地位,销量稳定,且牢牢掌握议价权,利润丰厚。
 
因此,要解决我国农业产业格局小、体系的矛盾,需切实推进“区域品牌产业化、产品品牌商业化”的进程。
 

 
另外值得关注的是,世界范围内打造农业品牌成功的品牌,无一不是一个系统工程,横向包含制度改革、组织变革、产业化、标准化、信息化、集约化、融合化等,纵向是全产业链,包含种植(含育种)、产后处理(分选、仓储、物流、包装等)、营销(分销、终端、品牌、体验等),其中品牌营销更是重中之重,也是目前最大的短板。
比如:
中国特产中华猕猴桃被新西兰引种改良,以奇异果的洋名和高出近十倍的价格返销中国;
作为人参原产国及世界最大的种植国,中国的人参价格不抵韩国正官庄人参的十分之一;
作为橙子发源地的中国,品质同样优良的赣南脐橙价格大约是新奇士橙子的七分之一。
 
《知识产权强国建设纲要(2021—2035年)》提出,“打造特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的产业集群品牌和区域品牌”将是农业产业转型升级的发动机,是农业产业链整合和产业融合的黏合剂,是农业提质增效的助推器,是抵御价格竞争的护身符。
 
综上,我们务必通过推动区域公用品牌建设,促进产业发展,打通企业产品品牌的路径,使之成为中国农业市场升级的重要手段,产业破局的战略突破口,乡村振兴的重要抓手。
 

 
对此,我们认为需要从以下几个方面着手:
 
1.将打造区域公用品牌与乡村组织振兴结合起来
 
一方面,企业在区域品牌建设中的动力不足。区域品牌是无形资产,其不能在市场上进行交易。同时,农业产业具有投资大、回报慢、产业链长等特征,而且面临着市场风险和自然风险的双重威胁,使得农业产业与其他产业相比,呈现出弱质性的特征。
 
另一方面企业在区域品牌建设中的投资不足,很多企业不愿意在农业品牌建设中进行大量的投入,这导致的后果是区域品牌建设的企业组织载体不强,不利于区域农业品牌进行标准化、产业化、规范化管理,限制了区域品牌建设的“生产条件”。
 
综上,打造区域品牌需要重新振兴组织载体,就打造区域品牌而言,由专业的品牌组织牵头势在必行。比如:中国品牌建设促进会组织成立了50个国际优势品牌集群,涵盖中国50个特色优势产业,3000多家中国最顶尖的龙头企业成为集群成员。优选和整合具备较大影响力和具有较强社会责任感的龙头企业,积极与区域公用品牌开展对接与产业协同发展。
 

 
2.将区域公用品牌与产品品牌结合起来
 
在品牌创建中,打造区域农产品品牌蔚然成风,诞生了烟台苹果、平谷大桃、洛川苹果、赣南脐橙、佳沃蓝莓等区域公用品牌和企业商用品牌,提升了产品附加值和市场竞争力,推动了区域经济发展和农业现代化建设,对解决农业产业难题确有积极的作用。但是,农业品牌打造过程中,屡屡出现不和谐声音、走弯路现象。
 
比如:库尔勒香梨产自库尔勒,成为区域公用品牌后,阿克苏地区甚至陕西许多果品企业都在用,品牌力被严重稀释,一旦有一个产品或企业出问题,全品类都会受牵连,一只苍蝇坏了一锅粥。
 
在国内好不容易打响品牌的五常大米,被掺假门事件闹得沸沸扬扬,品牌声誉和市场销售双双受挫,省市两级政府使出浑身解术到处打假、身心疲惫。
 
哈密瓜、吐鲁番葡萄、烟台苹果、周至猕猴桃、仁寿枇杷等,中国有数不胜数的地理标志品牌,都会遭遇类似的困局。更多不知名的区域公用品牌,企业有了它只是心理安慰和自娱自乐,并没有发挥品牌对农产品价

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